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- 평점평점점평가없음
- 저자김윤태 지음
- 출판사좋은습관연구소
- 출판일2020-11-22
- 등록일2021-02-09
- 파일포맷epub
- 파일크기19 M
- 지원기기
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책소개
"나도 시장 조사를 제대로 한 번 해보기로 했습니다."<BR>마케팅 담당자라면 '시장 조사' 지시 한번쯤 받아 보셨을 것 같습니다. 이 책은 누구나 적은 비용으로도 손쉽게 할 수 있는 시장 조사 방법을 안내하고 있습니다. 어떤 것에 유의해야 하고, 어떤 것에 포커싱하면 좋은지, 어떤 툴과 기법을 사용하면 보다 효과적인 조사 결과를 얻을 수 있는지 상세히 알려줍니다. 그동안 시장 조사가 마냥 어렵게만 느껴지고 자신의 조사 결과를 신뢰하지 못했던 마케터, 기획자라면 이 책을 통해 시장 조사의 꿀팁을 얻으실 수 있습니다. <BR><BR>*** 이런 분들에게 추천합니다 ***<BR>1. 시장 조사 오더를 받았는데 어디서부터 어떻게 해야 할지 막막한 분들 <BR>2. 전문 기관을 통하지 않고 자체적으로 시장 조사를 해야 하는 분들<BR>3. 설문 조사나 FGI 등 각종 조사 방법의 기초를 알고 싶은 분들 <BR>4. 현재 하고 있는 시장 조사의 정확도를 높이고 싶은 분들 <BR>5. 최소 10만 원 정도의 비용으로 간이 시장 조사를 해보고 싶은 분들 <BR>6. 엑셀로 할 수 있는 가장 최소한의 데이터 분석을 해보고 싶은 분들<BR>7. 신제품과 주력 제품의 소비자 반응을 체크하고 싶은 분들<BR>8. 광고 영향력 평가 브랜드 인지도 평가 등을 해야 하는 분들 <BR><BR>대기업에서 시장 조사를 한다면 큰 비용을 들여 리서치 회사에 맡긴 후 조사 결과 보고서를 받아보면 그만이다. 하지만 작은 기업이라면? 시시각각 변하는 트렌드를 재빨리 읽고 신제품 출시에 마케팅 활동까지 해야 하는데, 매번 공들여 시장 조사를 하는 게 가능할까? 그리고 그 비용은 누가 감당을 하고? 이 책은 바로 그런 문제의식에서 출발했다. <BR><BR>아주 작업 기업부터 중견 기업까지 다양한 목적과 범위로 우리는 시장 조사를 필요로 한다. 그렇다면 좀 더 적은 비용으로 좀 더 빠르게 시장 조사를 할 수 있는 방법은 없을까? 있다!! 이 책은 바로 현업에서 바로 써먹을 수 있는 가장 효과적이고 핵심을 찌르는 시장 조사 방법을 안내하고 있다. <BR><BR>전문 조사 기간이 아닌 기업 자체적으로 진행할 때 유의해야 할 점과 꼭 알아 두어야 할 점 등을 상세히 담았다. 그리고 상시적인 시장 조사가 이뤄지기 위해 시장 인사이트를 어떻게 기를 수 있는지, 어떤 자세로 조사 결과를 해석해야 하는지도 담았다. 마케팅 담당자나 상품 기획자가 평소 갖고 있어야 할 시장에 대한 태도와 분석 기법까지 모두 다루고 있다. <BR><BR>시장 조사를 습관으로 부르는 이유는 이렇다. 시장 조사가 정확해지려면 비교의 기준이 되는 기본 데이터를 가지고 있어야 하는데, 이것은 정량적으로 얘기하면 기준값(수치)에 해당하고 정성적으로 얘기하면 마케터/기획자의 감각에 해당한다. 그런데 이 기준값과 감각은 계속해서 바뀔 수밖에 없다. 올해 조사에서는 이게 정답이라고 판단되었지만 내년에는 그게 정답이 아닐 수 있기 때문이다. <BR><BR>시장 환경이 변하고 소비자도 변한다. 정확한 시장 조사를 위해서는 기준값에 대한 조정과 업그레이드가 자주 필요할 수밖에 없다. 꾸준한 시장 조사로 데이터를 관리하고 누적시켜야 감각을 유지할 수 있다. 그래서 시장 조사는 습관이다.